如何搭建合理的廣告賬戶結構?

如何搭建合理的廣告賬戶結構?

 

可能看到這個題目有人就要問了,賬戶結構又不直接影響轉化和流量,隨便設置一下就好了,有必要這么大動干戈地討論怎么搭建嗎?但到底是不是這樣的呢?

我們可以結合手上現有的案例去思考一下。例如,要復盤這次在巨量引擎上的廣告投放,我們是不是得清楚自己投了哪些產品,投放到了哪些地域?用了什么定向?使用了哪些創意……一系列問題,但一個一個去查廣告是不是很繁瑣?

這個時候,如果你提前搭建了一個更有利于我們查看投放數據的賬戶結構,這些問題就迎刃而解了。

接下來,我們就來重點說說合理搭建賬戶的重要性。

一、為什么要搭建合理的賬戶結構?

  • 必要性1:搭建了健康有序的賬戶有助于進行廣告管理,可以為后續的賬戶優化建立良好的秩序基礎。
  • 必要性2:可以細化投放策略,提升投放效果。
  • 必要性3:清晰的創建思路,可以節省投放時間,及時發現問題并處理。
  • 必要性4:便于數據統計與分析,可清晰的對比測試結果。

二、怎么搭建?5大要點要注意

既然有這么多優勢,那該怎么搭建呢?

現在,我們就來梳理一下廣告優化的操作流程,操作流程共分為7個步驟:

  1. 賬戶結構規劃;
  2. 創建廣告組;
  3. 創建廣告計劃;
  4. 創建廣告創意;
  5. 廣告投放;
  6. 報表分析;
  7. 廣告優化。

雖然看起來比較簡單,但還是有些要點需要注意。接下來,我們就來詳細了解具體賬戶搭建過程中的要點。

1. 搭建之前,首先要考慮整體賬戶結構規劃

在使用巨量引擎廣告投放平臺之前,即我們要投放什么產品,要了解廣告組和廣告計劃的搭建思路,廣告創意如何搭建,從哪些維度去思考等等。之后我們進行廣告創意,完成這些操作之后,我們就可以進行廣告投放了。

廣告投放過程中會產生投放數據,那么,為了得到更好的優化效果,就需要我們對這些投放的數據進行數據分析。根據數據分析的結果,再反哺我們的廣告優化。這樣,我們才能在賬戶搭建過程中,不斷完善我們的賬戶和創意投放。

在這里要跟大家強調一下,巨量引擎賬戶搭建還是有一定的科學方法可遵循的。

2. 要對每個模塊的功能要了如指掌

1)推廣管理

在推廣這個界面,可以進行廣告的創建與修改。

一個廣告賬戶包含三個層級:廣告組、廣告計劃和廣告創意;廣告組管理廣告計劃,廣告計劃管理創意。

2)報表版塊

可以展示賬戶的推廣數據,通過數據報告進行數據的監控與分析,根據數據進行廣告的調整與優化。

3)財務版塊

進行賬號流水的查詢與核對。

4)工具板塊

輔助賬戶優化工具,分為6大類:賬戶輔助,定向輔助,創意輔助,優化輔助,計劃輔助,開放平臺??筛鶕斗判枨筮x擇合適的工具進行使用。

5)賬號管理

包含賬戶相關、消息中心,主頁關聯、預覽綁定,可通過此模塊管理或修改賬戶相關信息,查看消息、對公驗證或進行廣告預覽的設置等。

3. 要對廣告賬戶的基本結構有了解

一個賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創意三個基本層級,支持多創意投放功能,一個廣告賬戶可以包含多個廣告組。

  • 廣告組,主要管理推廣目的,預算,一個賬戶最多可創建500個;
  • 廣告計劃,主要管理定向、出價、投放時間、預算,一個廣告組最多可創建500個;
  • 廣告創意,主要管理廣告位、廣告創意,一條計劃最多可以創建30個。

一個廣告組可以包含多個廣告計劃,一個廣告計劃又可以包含多個廣告創意。

4. 具體賬戶搭建思路

賬戶搭建之前,我們要分析廣告主推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況。

怎么理解?

  1. 我們需要根據客戶的需求來明確客戶的推廣目的,推廣目標、推廣需求、明確推廣目的、投放位置、平臺。
  2. 根據公司不同產品線收益及其他推廣平臺的成本表現、預算情況,明確推廣品類,這樣可以幫助我們便于搭建賬戶后分配預算和出價。
  3. 我們需要根據產品定位、賣點、受眾特點,去幫助適配創意及定向。
  4. 根據競爭對手特點、精品賣點、構思文案方向,形成差異化營銷。

在對廣告主的推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況等進行分析之后,還要選擇適合廣告主的搭建方法。是按照素材形式搭建?還是根據廣告主產品搭建?針對投放地域搭建、還是根據投放時間進行搭建也是有技巧的。一般情況下:

  • 選擇按照素材形式搭建,適用于產品相對單一但素材制作能力較強的廣告主;
  • 選擇產品搭建的,適用于產品類型豐富的廣告主;
  • 選擇針對投放地域搭建,適用于業務有明顯地域特征的廣告主;
  • 選擇根據投放時間搭建,則適用于品牌活動較頻繁的廣告主。

接下來我們來列舉幾個常見的賬戶結構案例。

第一個案例,某游戲類客戶,它是通過投放平臺、廣告形式定性劃分的。

首先,客戶在投放時,有iOS的下載需求,也有安卓的下載需求。那客戶其實在iOS和安卓進行了詳細了的區分,分為iOS視頻和iOS圖片,安卓視頻和安卓圖片。

在iOS視頻下他又進行了一個細致的梳理,從興趣定向、興趣關鍵詞和DMP人群包進行了廣告計劃的搭建,在計劃的搭建過程中,根據興趣定向中他又進行了不同維度的A、B測試,從男性18-50歲和性別不限18-50歲來測試一下,看哪種性別會更適合,這樣在廣告計劃的搭建過程中維度就清晰多了。

其實,在廣告組的設置中,我們可以靈活進行,如把固定需要測試的位置放在廣告組的位置,把靈活需要測試的位置放在廣告計劃的維度。

第二個案例,某相冊APP,它是按照用戶使用的場景來進行劃分的,按照素材和定向來劃分廣告計劃的。其實,這種主要是針對使用場景比較多的廣告主而言。

最后一個案例,某團購類APP。這個比較特殊,因為客戶其實對他的一個城市及地域的投放有嚴格的要求。所以,在設置時,他按照地域來進行設置,廣告組也是按照地域來設置;廣告計劃是按照單品和活動來設置,單品分為水果、零食、糧油,活動又分為一元購、新用戶福利。

因此,還是要根據自己的實際需求來進行合理搭建。

5. 涉及到數字時要考慮清楚

這里要注意的是廣告組日預算不能低于1000元,預算修改幅度不能低于100元,在實際操作中要考慮進去。

投放時要根據成本合理選擇投放方式,如果說預算很有限,現在就只想要很低的成本,這個時候就建議優先選擇低成本;如果說要優先跑量,那就最大化加強跑量效率;如果說要均衡投放,那就盡量均勻地消耗預算,避免流量突增。

關于如何在巨量引擎上搭建合理賬戶結構,暫時先給大家介紹這么多。畢竟再多秘籍,也得靠一步一步實踐,希望大家都能搭建出科學合理的賬戶結構!

 

作者:藍橋易乞

來源:藍橋易乞

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