快手信息流廣告oCPC智能投放指南

在快手信息流廣告投放過程中,是否遇到這樣的問題——轉化成本不穩定?轉化成本太高?轉化量太少?使用oCPC智能投放,是快手信息流廣告穩定廣告效果提升轉化量的終極大招。

快手信息流廣告oCPC智能投放指南

在快手信息流廣告投放過程中,是否遇到這樣的問題——轉化成本不穩定?轉化成本太高?轉化量太少?使用oCPC智能投放,是快手信息流廣告穩定廣告效果提升轉化量的終極大招。

在最大化流量價值的驅動下,常規投放信息流廣告往往難以保證有穩定的效果,目前最好的信息流廣告投放解決方案就非oCPC莫屬了。oCPC是為廣告主提供基于優化目標的效果自動優化,持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比。

下面將著重解析快手信息流廣告的oCPC智能投放指南:

1、oCPC為廣告主提供完美優化方案

一方面,廣告主不滿足于平臺只按照點擊收費,不注重轉化效果的CPC計費模式;另一方面,平臺不能夠保證在提供了足夠流量的同時,用戶產生廣告主所追求的交互行為(例如填寫表單、點擊下載等)是否能達到預期效果,緣于廣告主最終轉化效果其實也是不可控的,所以CPA計價方式也不能被平臺所采納。

那么為了提高代理商優化效率,保證客戶和平臺利益,進而推出了oCPC的優化方式,從而到達了互相都能夠接受的折中方案。即平臺按照廣告主希望達到的轉化效果作為廣告算法進行流量分配的依據,其本質還是按照CPC來收費。

當廣告主在快手廣告投放流程中選定特定的優化目標(例如:激活),提供愿意為此優化目標而支付的平均價格,并及時、準確回傳效果數據,快手將借助轉化率預估模型,實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值,從而實現系統自動智能出價,最終按照點擊扣費;同時,我們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優化。

2、oCPC與CPM/CPC投放有什么不同?

快手信息流廣告oCPC智能投放指南

 

在已確定的定向范圍內,算法根據每個用戶的轉化價值進行差異化出價。并基于歷史的效果反饋數據實時調整下一次用戶點擊后的轉化價值的判斷。

計費邏輯如下:

CPM:eCPM=CPM

CPC:eCPM=預估ctr*出價cpc*1000

oCPC:eCPM=預估ctr*預估轉化率*目標成本*1000

oCPC相對CPC和CPM出價,會考慮封面點擊之后的轉化率,對于廣告主更有利。CPC出價只會考慮優化封面點擊率,CPM只考慮獲取盡量多的曝光。

3、快手平臺oCPC的使用是否存在門檻?

1、優化目標為行為點擊數:

① 以預期的行為點擊成本作為目標出價。

② 單廣告組行為數累計100個后,廣告組投放平均行為單價趨近目標成本。

2、優化目標為下載完成數(安卓下載安裝類客戶專屬):

①? 以安卓安裝包單次下載完成(下載進度達到100%)成本作為優化目標。

②? 單廣告組下載完成數累計80個后,廣告組投放平均行為單價趨近目標成本。

3、優化目標為激活數(進行激活數據回傳的廣告主專屬 ):

①? 以激活單價成本作為優化目標,所以請廣告主務必保證回傳的激活數據準確。

②??單廣告組激活數累計30個后,廣告組投放平均激活單價趨近目標成本。

③? 需滿足以下兩個條件后,系統將自動開通ocpc激活的功能:(1)實時回傳準確的激活數據。(2)賬戶已累計回傳100個以上激活數。

4、 快手平臺oCPC適用在哪些范圍?

 

快手信息流廣告oCPC智能投放指南

 

5、oCPC使用技巧

1、定向維度設置相比CPC廣告組更寬泛。如前述所說,oCPC會優先保證成本,所以寬松的定向會給到算法更多的空間來找到轉化高的流量,從而實現達成目標成本的基礎上消耗量也盡量大。

2、建議初始預期目標成本設置較CPC廣告組稍低,切勿過低,同時設置充足的預算,待出量較大且穩定的時候再調整。

因為新創建廣告組可能會搶老廣告組的量,新廣告組的啟動會稍微慢,而且oCPC算法會優先保證效果,也會對流量有所控制;所以建議不要在初始階段設置過低的目標成本。先跑一段時間后,再根據實際情況下調價格。

3、建議優先選擇正常投放方式。使用oCPC投放的廣告組,在快手信息流廣告投放方式上建議選擇“正常投放“。

4、查看效果數據需要看整個投放周期。oCPC廣告投放過程中,可能出現某個時段或者某一天效果波動,需要看整個投放過程中的平均成本才能準確評估oCPC效果。

5、賬戶可搭配CPC和OCPC使用。不管是客戶處于測試期,亦或者穩定消耗或者提升消耗期,在投放方式上,我們建議CPC 和 oCPC混合使用;原則上 CPC 會更多滿足客戶對量級的需求,oCPC則優先滿足成本方面的需求;所以在投放上,根據客戶具體要求對兩種投放方式設置不同的預算和出價。

6、快手平臺oCPC賠付說明

為保障廣告計劃前期能得到充分的探索,促進持續投放,快手平臺將承擔投放前期探索過程中的風險,對于超成本較高的情況進行賠付,所以請廣告主都放心使用oCPC。

 

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