群毆抖音?騰訊推出第5款短視頻產品,“火鍋”APP來了!

騰訊火鍋”APP?
 

醞釀許久,代號為“火鍋”的騰訊短視頻APP正式上線——不過,真名可不是叫“火鍋”,而是“有視頻”。

這是騰訊推出的第5款短視頻產品。

 

早在內測階段,聽說是騰訊系產品,不少被微視“坑”過的機構都不太感冒,但有參與了內測的機構表示:“有視頻”不太一樣。

“賽馬機制”一向是騰訊的慣用手法。如今一邊力推微視,一邊拿出新產品,騰訊在短視頻領域的布局顯得更加激進。

5款產品群毆抖音,“頭騰大戰”還能碰撞出什么樣的火花?

騰訊再推短視頻APP

8月30日,“有視頻”正式上線。但截止發稿前,目前僅可在安卓應用商店進行下載,蘋果商店還未上線。

 

目前,“有視頻”APP的主頁只有“推薦”和“關注”兩個欄目,下方呈現的是雙列feed視頻,點開一個視頻進行播放之后,進行上下滑動進行切換。場妹發現,目前的視頻主要是橫屏,內容主要是PGC。

 

雖然是第一天上線,但場妹(訂閱號:短視頻工場)看到平臺的內容已經十分豐富,而且有不少頭部達人的身影,比如“深夜徐老師”“一禪小和尚”“冒險雷探長”“小情書”等賬號。

 

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下方的菜單欄則有“發現”“yoo賽道”兩個入口,“發現”可以對首頁的推薦內容進行刷新,“yoo”賽道則比較特別,具體的說明是“全民競演線上賽場”,目前上線了“yoo聲音”和“yoo美搭”兩個賽道。

 

每個賽道都有參賽者發布的視頻以及觀眾的投票數,且每一期都有固定的主題。比如“yoo聲音”賽道的本期主題是#青春是一本太倉促的書#,視頻內容是豎屏形式,邀請了不少大咖級別的主播、主持人參與。

 

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官方表示“北京廣播電視臺主持人集體入駐”,比如場妹就看到了《北京新聞》的主播孫楊。截止發稿前,場妹(訂閱號:短視頻工場)關注到兩個賽道都有7000多人參與了投票。

 

關于該活動,目前并沒有太多具體的介紹,只看到了“全民制作人”“大咖面對面”“成長基金”等字眼,場妹猜測這些便是給予獲勝者的獎勵。在該頁面下方,還表示將有“yoo音樂”“yoo創演”等賽道即將開啟。

 

場妹在體驗之后,發現“有視頻”很顯然是主打頭部IP內容,幾乎見不到抖音風格的15秒UGC內容。而且,同樣是主打PGC,“有視頻”的整體風格也與西瓜視頻大相徑庭,定位上顯得更加高端、更重視內容的品質。

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那么,“有視頻”走的到底是什么道路,又是對標誰?

 

早在內測階段,就有知情的MCN機構透露,“有視頻”主打1-5分鐘短視頻、以女性用戶為主、類型有點像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且聲明“獨家才有補貼,并且比微視高”。

 

不僅如此,據場妹(訂閱號:短視頻工場)拿到的一份《騰訊短視頻內容獨家合作案》的資料顯示,“有視頻”將采購的內容分為了三個等級,分別是S級、A級和B級,合作方式也各不相同。

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此外還推出了“騰訊短視頻偶像造星計劃”,分為“新生代偶像”和“高潛素人”,并對其發布的視頻數量和漲粉指標給予了考核標準。

 

這份文件還具體寫道“有視頻”對于內容方向品類的優先級,其中S級為“藝人MV”“演唱會現場”等與明星相關的內容。

 

優先招募劇本類和明星內容,而且一上場就要造星,“有視頻”似乎擺明了要做“頭部中的頭部”,不再是像微視一樣定位為全民短視頻分享平臺,而是請來了頭部IP和明星搭建了一個大舞臺,觀眾是來看內容、看表演的。

 

據知情人士透露,“有視頻”與騰訊視頻的合作十分密切,這也恰好說明了為何其一開始就奔著影視劇和明星的道路去。

 

如今長視頻平臺也對短視頻青睞有加,優酷推出了電流小視頻,愛奇藝推出了吃鯨小視頻和納逗,騰訊視頻恰恰缺少了一款承載短視頻流量的產品。

 

因此,“有視頻”的問世或許還承載著對標優酷、愛奇藝旗下短視頻產品的作用。但作為騰訊在短視頻領域的又一重要布局,如何從抖音等頭條系產品手上搶奪用戶和流量,也成為了這位騰訊家親兒子的重要任務。

騰訊的短視頻陣容
2018年第二季度,根據比達資訊的報告,快手和抖音月活躍用戶具有明顯的優勢,居于第一梯隊,而頭條旗下的火山小視頻和西瓜視頻緊隨其后,是為短視頻領域的第二梯隊,其余的短視頻包括騰訊的微視都是第三梯隊。頭條在短視頻領域的優勢十分明顯,騰訊的短視頻產品成績則并不如人意。但為了對抗頭條系的短視頻產品矩陣,騰訊早就對標抖音、西瓜視頻等都推出了自家的產品,只是并沒有上演后來者居上的逆襲局面。

 

早在2013年,微視就做了開路先鋒,不過出師未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微視直接被下線。直到今年3月份,攜巨額補貼回歸戰場的微視才重新受到關注。

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重新上線的微視對標的是抖音,兩者都是基于UGC、PUGC團隊生產的豎屏短視頻。騰訊對微視十分重視,甚至將一度高冷的微信的資源都拉了進來。

 

此外,為了對標西瓜視頻,騰訊在今年5月上線了“下飯視頻”。該產品是一款主推PGC和PUGC內容的橫屏短視頻,以音樂、影視、游戲為主。

 

“下飯視頻”背后也是基于千人千面的個性化推薦,核心用戶是80后和90后的白領一族。

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下飯視頻

如果說以上兩個都是騰訊在大眾市場的短視頻產品,那么在短視頻細分市場也有動作。此前,騰訊就上線了主打影視劇分析的速看視頻和將相冊生成短視頻的時光小視頻。

 

速看視頻主要面對的那些熱衷于影視劇的用戶。這款短視頻主打的是影視劇的解說,內容涉及影視無劇透版、劇情講解、趣味解說、深度解讀、講話片段、幕后揭秘等,對于影視愛好者來說可以說是十分全面了。

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速看視頻

而時光小視頻則是一款能將相冊中的照片智能生成短視頻故事的產品,功能十分類似于今日頭條的“時光相冊”。

 

“時光小視頻”可以直接讀取你手機里面的照片,并且按照時間和地點分成相冊,點擊相冊即可選擇主題和音樂,這些功能主要是為了滿足用戶記錄和分享生活的訴求。

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時光小視頻

以上都是騰訊過去在短視頻領域的布局,但其實并沒有濺起太大的水花。

 

而如今悄然上線的“有視頻”選擇了與頭條系產品進行差異化競爭。該產品最大的特點在于主打全民制作的IP,產品的主要內容是潮人、美搭教學、搞笑等過人才藝的展示,可以說超脫了目前頭條系產品的限制。

 

場妹(訂閱號:短視頻工場)看到,目前在應用寶上的所有評論皆為好評,并且評論最多的是“內容有意思”、“視頻質量比較高”,看來這也是騰訊接下來的一步大棋。

 

騰訊不斷開發新的短視頻產品,也是它的一貫作風,利用賽馬機制,優勝劣汰,最終實現最大化的勝利。但遇到特能打的頭條,這件事就不那么絕對了。

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此前騰訊高度的重視微視的發展并不順暢,QQ紅包導流和《創造101》明星入駐等戰略級扶持都沒能讓微視迎來相應的高增長。

 

更糟糕的是,微視還爆出了欠薪丑聞。5月份微博上不少網友紛紛表示自己微視工資被拖欠,某些公會方表示,延遲工資發放是由于騰訊方面不承認當時的標準,結算清單和預期相差太多,因此延遲工資發放。

 

補貼政策反復修改、結算周期過于冗長,這些都讓很多短視頻達人和MCN機構“談騰訊色變”,而“有視頻”能否避免走微視的老路,這依然是一個未知數。

畢竟大家受過一次欺騙之后,要再信任你就難得多了。

“頭騰大戰”戰火升級
從今年3月份騰訊“復活”微視開始,雙方在短視頻領域的戰爭正式打響。隨后,騰訊和頭條之間的競爭就沒有消停過。要知道,彼時的頭條已經手握抖音、火山和西瓜視頻三款成熟的短視頻產品,但騰訊在短視頻領域的布局除了投資快手之外,并沒有自研產品。

 

從3月到5月,騰訊曾通過多個理由8次屏蔽頭條系產品和公眾號文章,尤其是屏蔽了短視頻鏈接。

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對此,抖音方面對微信緊追不舍,認為微信屏蔽視頻鏈接乃是不正當競爭。但騰訊方面給予的答復是“互聯網視頻需要整頓”,并表示一視同仁,自家的微視同樣在封禁行列。

 

直到8月28月,不少用戶發現微信解封了微視,但仍封禁頭條系的短視頻產品。

 

雖然騰訊回應稱“微信對短視頻在平臺內的直接播放形式持謹慎態度,目前在對微視中的部分內容(認證賬號內容)鏈接進行測試,后續如條件成熟再對其他短視頻外鏈打開方式做調整”,但難免會讓人聯想到此舉是騰訊在微信生態下為微視掃清所有的競爭對手。

 

實際上,雖然在重金扶持下的微視來勢洶洶,但依然無法阻止抖音兇猛的勢頭。

QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告顯示,2018年6月抖音的月活躍用戶規模為2.07億人次,而同時期微視的月活躍用戶規模僅為0.43億人次。

 

因此,騰訊目前并沒有一款真正能與頭條系抗衡的自研短視頻產品。

而隨著頭條系產品不斷攻城略地,抖音上線熱搜榜、轉發功能等,擺明了想做社交;今日頭條內測小游戲、西瓜視頻進入游戲直播領域……

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這些動作都預示著頭條系將在更多領域與騰訊開展競爭,而騰訊需要反擊,迫切需要一款能在短視頻行業站穩腳跟,并能夠對抗抖音的產品。

 

值得關注的是,目前抖音的用戶規模已經接近天花板,而且純粹的豎屏信息流短視頻形式雖然容易“中毒”,但時間一長也容易令人感到疲倦。

 

就拿近日走紅的“成都小甜甜”事件來看,抖音的算法推薦機制規定了用戶只能被迫觀看平臺選出來的熱門內容,用戶缺乏自由選擇。

 

隨著短視頻行業進一步精耕細作,在用戶已經養成觀看短視頻的習慣之后,如何滿足用戶對于內容、玩法的多層次需求,將成為新入局者能否彎道超車的關鍵所在。

 

據QuestMobile的數據,用戶觀看短視頻的時間從2016年12月的14分鐘提升到2018年6月的48分鐘,增長3倍。在用戶規模提升的同時,用戶粘性也在快速增加。

 

能否打破騰訊系短視頻產品屢屢受挫的魔咒,接下來就看“有視頻”的表現了。

 

作者:場妹,授權青瓜傳媒發布。

來源:短視頻工場(ID:zhhbili)

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